베트남 메가 인플루언서 KOL 한 명 vs 마이크로 크리에이터 여러 명, 예산 어디에 쓸까?

베트남 인플루언서 마케팅을 준비하다 보면 같은 예산을 누구에게 어떻게 나눌지 고민하게 됩니다.

이름이 알려진 KOL 한 명에게 집중할 수도 있고, 규모가 조금 작은 인플루언서 여러 명과 진행할 수도 있습니다.

어느 한쪽이 항상 좋은 방식이라고 정하기는 어렵습니다. 캠페인에서 무엇을 얻고 싶은지에 따라 선택이 달라질 수 있기 때문입니다.

팔로워 수만 보고 예산을 나누기는 어렵습니다

KOL과 마이크로 인플루언서를 구분하는 팔로워 기준은 플랫폼과 업체마다 다를 수 있습니다.

실제 캠페인 비용 역시 팔로워 수 하나로 결정되지 않습니다. 최근 콘텐츠의 조회수와 반응, 뷰티 콘텐츠 경험, 영상 제작 범위, 라이브 여부, 콘텐츠 사용 권한 등 여러 조건이 함께 영향을 줄 수 있습니다.

그래서 브랜드 입장에서는 몇 만 팔로워인지보다 이번 캠페인에서 어떤 역할이 필요한지 먼저 정리하는 편이 좋습니다.

KOL 한 명에게 집중할 때

규모가 있는 KOL은 짧은 기간에 많은 사람에게 브랜드와 제품을 보여주는 캠페인에서 활용할 수 있습니다.

관리해야 할 인플루언서 수가 적기 때문에 제품 배송, 일정 조율, 스크립트 확인과 결과물 검수를 한 사람 중심으로 진행할 수 있다는 장점도 있습니다.

다만 예산이 한 콘텐츠에 많이 집중됩니다.

시청자와 제품의 적합도가 예상과 다르거나 콘텐츠 반응이 약할 경우 같은 캠페인 안에서 다른 방향을 비교해볼 기회가 적을 수 있습니다.

여러 명과 진행할 때

마이크로 인플루언서 여러 명과 진행하면 같은 제품에서도 서로 다른 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

누군가는 성분을 설명하고, 누군가는 실제 사용 과정을 보여주고, 누군가는 일상적인 루틴 안에서 제품을 소개할 수 있습니다.

어떤 시청자층에서 반응이 좋았는지, 제품의 어떤 특징을 이야기했을 때 관심이 생겼는지 등을 다음 캠페인의 참고자료로 활용할 수 있습니다.

처음 베트남 시장을 테스트하는 브랜드라면 이렇게 쌓인 결과가 다음 예산을 배분할 때 도움이 될 수 있습니다.

사람이 많아지면 관리할 것도 늘어납니다

여러 명과 진행하는 방식에도 운영 부담은 있습니다.

제품 배송, 일정 확인, 스크립트 검수, 촬영본 확인, 수정 요청을 각각 진행해야 합니다.

캠페인 기준이 충분히 정리되지 않으면 같은 제품을 소개하면서도 인플루언서마다 중요한 메시지가 달라질 수 있습니다. 여러 명과 진행할수록 브리프와 콘텐츠 검수 기준을 미리 정리하는 것이 중요합니다.

먼저 이번 캠페인의 목표를 정해보세요

실제 선택은 제품, 예산, 판매 채널과 캠페인 목표에 따라 달라질 수 있습니다. 두 방식을 함께 사용하는 캠페인도 가능합니다.

링코나는 제품과 인플루언서의 적합도를 함께 봅니다

링코나는 브랜드와 제품 정보를 먼저 분석하고 현지 인플루언서의 콘텐츠와 오디언스 등을 비교합니다.

제품을 실제로 사용할 가능성이 있는 시청자가 있는지, 비슷한 카테고리의 콘텐츠 경험이 있는지, 최근에도 꾸준히 활동하고 있는지 등을 함께 확인합니다.

27년차 광고기획 전문가가 캠페인 방향과 콘텐츠 기준도 함께 정리합니다. 여러 인플루언서와 진행할 때도 각자의 개성을 살리면서 브랜드가 꼭 전달해야 하는 내용이 빠지지 않도록 관리하는 것이 목표입니다.