베트남 현지 인플루언서에게 제품을 보내고 “제품 써보시고 자유롭게 소개해주세요”라고 요청하는 방식은 여전히 흔합니다.
콘텐츠가 자연스럽게 나올 수 있다는 장점은 있지만, 2026년부터는 브랜드가 캠페인 전에 확인해야 할 부분이 조금 더 많아졌습니다.
베트남의 개정 광고법이 2026년 1월 1일부터 시행되면서 소셜미디어와 디지털 플랫폼 광고, KOL·KOC·인플루언서가 전달하는 광고에 대한 의무가 이전보다 구체적으로 정리됐기 때문입니다.
광고라는 사실부터 분명하게 보여줘야 합니다
개정된 베트남 광고법에서는 일반 콘텐츠와 광고·협찬 콘텐츠를 소비자가 구분할 수 있도록 표시해야 합니다.
인플루언서도 광고주와 광고 대상 제품에 대한 정보를 확인해야 하고, 자신이 사용하지 않았거나 충분히 이해하지 못한 제품을 소개해서는 안 됩니다.
광고라는 사실 역시 소비자가 알아볼 수 있도록 알려야 하고요.
브랜드 입장에서는 제품과 가이드만 전달하고 콘텐츠가 올라온 뒤 확인하는 방식보다, 캠페인을 시작하기 전에 광고 표시 방식과 제품 설명 범위를 함께 정리해두는 편이 좋습니다.
위반 내용에 따라 과태료 기준도 다릅니다
2026년 5월 15일부터 시행된 Decree 87/2026/NĐ-CP에서는 광고 관련 위반 유형에 따라 과태료 기준을 구분하고 있습니다.
| 위반 내용 | 과태료 기준 |
|---|---|
| 광고 표시를 불완전하게 한 경우 | 4,000만~6,000만 VND |
| 광고임을 알리지 않은 경우 | 6,000만~8,000만 VND |
| 제품을 사용하지 않았거나 충분히 이해하지 않은 상태에서 소개한 경우 | 8,000만~1억 VND |
위반 광고에는 삭제나 철회 등의 후속 조치가 이어질 수 있습니다.
제품의 품질, 용도, 가격, 원산지 등을 사실과 다르게 표현하거나 소비자가 오해할 수 있도록 광고한 경우에는 별도의 규정이 적용될 수 있습니다. 광고 표시 문구 하나만 챙기면 끝나는 문제로 보기는 어렵습니다.
화장품 브랜드는 제품 표현도 같이 확인해야 합니다
K뷰티 브랜드라면 일반 광고 규정과 함께 화장품 광고 요건도 확인해야 합니다.
2026년 2월 15일부터 시행된 Decree 342/2025/NĐ-CP에서는 화장품 광고 내용이 제품의 성격과 분류, 신고·공표된 효능과 용도에 맞아야 한다고 정하고 있습니다.
화장품을 의약품처럼 오해하게 만드는 표현도 주의해야 합니다.
이런 표현은 특히 조심하는 편이 좋습니다.
“피부염이 치료됐어요.”
“여드름을 치료해주는 제품이에요.”
“이거 쓰면 병원에 갈 필요가 없어요.”
이런 문장은 화장품의 일반적인 효능 설명을 넘어 의료적인 치료 효과로 받아들여질 수 있습니다.
브랜드가 실제로 전달하려던 내용과 인플루언서가 영상에서 사용하는 표현 사이에 차이가 생길 수도 있기 때문에 업로드 전에 주요 스크립트와 표현을 확인하는 과정이 중요합니다.
캠페인 시작 전에 이것만은 확인해두세요.
광고·협찬이라는 사실을 어떻게 표시할지
인플루언서가 실제로 제품을 사용하고 제품 특징을 이해했는지
영상에서 말하는 효능과 기능이 신고·공표된 내용과 맞는지
치료 효과처럼 받아들여질 수 있는 표현이 없는지
과장되거나 지나치게 단정적인 표현이 들어가지는 않았는지
업로드 전에 브랜드가 검수할 수 있는 단계가 있는지
수정이나 삭제가 필요한 상황에서는 어떻게 대응할지
계약서에 광고 표시와 콘텐츠 준수 관련 내용이 포함되어 있는지
이런 기준을 캠페인 시작 전에 정리해두면 콘텐츠가 완성된 뒤 큰 폭으로 수정하거나 다시 촬영해야 하는 상황도 줄일 수 있습니다.
이제 콘텐츠 검수도 캠페인의 한 과정입니다
인플루언서 콘텐츠는 각 크리에이터의 말투와 개성을 살리는 것이 중요합니다.
다만 제품에 대해 어떤 내용을 말할 수 있는지, 어떤 표현은 피하는 편이 좋은지에 대한 기준은 캠페인 전에 정리해두는 편이 좋습니다.
링코나는 현지 인플루언서를 연결한 뒤에도 27년차 광고기획 전문가가 캠페인의 메시지와 콘텐츠 방향을 함께 정리합니다.
제품에서 어떤 부분을 보여줄지, 어떤 표현은 피하는 편이 좋은지, 현지 소비자가 자연스럽게 받아들일 수 있는 표현인지, 여러 인플루언서의 콘텐츠에서 브랜드 메시지가 지나치게 달라지지 않는지도 함께 확인합니다.
법률 검토를 대신하는 서비스는 아니지만, 아무런 검수 없이 콘텐츠가 만들어지는 과정에서 생길 수 있는 실무적인 문제를 줄이고 일정한 품질의 콘텐츠를 만드는 데 초점을 두고 있습니다.
KOL 한 명과 마이크로 여러 명, 예산을 어디에 써야 할까?
같은 예산으로 베트남 인플루언서 마케팅을 진행한다면 이름이 알려진 KOL 한 명에게 집중하는 편이 좋을지, 규모가 작은 인플루언서 여러 명과 진행하는 편이 좋을지 다음 글에서 살펴보겠습니다.
자주 묻는 질문
개정 광고법에서는 일반 콘텐츠와 광고·협찬 콘텐츠를 구분할 수 있도록 표시하도록 하고 있습니다. 실제 캠페인에서는 사용하는 플랫폼과 광고 방식에 맞춰 표시 방법을 확인하는 것이 좋습니다.
제품의 기능과 효능, 광고 표시, 과장 가능성이 있는 표현은 업로드 전에 함께 확인하는 편이 좋습니다. 특히 화장품은 신고·공표된 효능과 용도에서 벗어난 표현이나 의료적 치료 효과로 읽힐 수 있는 문장을 주의해야 합니다.
화장품을 의약품처럼 보이게 하거나 질환을 치료한다고 받아들여질 수 있는 표현은 주의해야 합니다. 실제 사용 문구는 해당 제품의 신고·공표 내용과 현지 규정을 함께 확인해야 합니다.
법률 자문을 제공하는 서비스는 아닙니다. 캠페인 기획과 콘텐츠 제작 과정에서 브랜드 메시지, 제품 핵심 정보, 피해야 할 표현, 콘텐츠 일관성을 사전에 확인하는 실무적인 검수 과정을 지원합니다.
참고자료 : Law No. 75/2025/QH15, Decree No. 342/2025/NĐ-CP, Decree No. 87/2026/NĐ-CP