베트남에서 우리 화장품을 알려보고 싶다고 생각하면 가장 먼저 떠오르는 방법 중 하나가 인플루언서 마케팅입니다.
현지에서 활동하는 인플루언서를 찾고, 제품을 보내고, 콘텐츠를 제작하면 될 것처럼 보이는데요.
정작 실제로 캠페인을 진행하려고 하면 생각보다 훨씬 많은 질문이 생깁니다.
이 인플루언서의 팔로워는 실제 베트남 소비자가 맞을까?
우리 제품을 구매할 가능성이 있는 연령대가 보고 있을까?
최근에도 꾸준히 콘텐츠를 만드는 사람일까?
화장품을 제대로 소개해본 경험이 있을까?
비슷한 경쟁 브랜드 광고를 너무 많이 하고 있지는 않을까?
어렵게 우리 브랜드와 맞는 인플루언서를 찾았다고 바로 일이 끝나는 것도 아닙니다.
어떤 포인트를 강조해야 하는지 전달해야 하고, 브랜드가 원하는 방향과 현지 소비자가 좋아하는 콘텐츠 사이의 균형도 맞춰야 합니다.
완성된 콘텐츠의 표현이나 구성도 확인해야 하고요.
제품의 특징이 제대로 전달되지 않았거나 현지에서는 어색한 표현이 들어갔다면 다시 수정해야 할 수도 있죠.
우리 제품을 누구에게 맡길지 판단하고,
무엇을 어떻게 이야기할지 설계하고,
일정한 품질의 콘텐츠가 나오도록 관리해야 합니다.
링코나는 바로 이 과정에서 출발했습니다.
링코나는 한국의 스몰브랜드와 베트남 현지 인플루언서를 연결하는 서비스입니다.
인플루언서 목록을 전달하고 끝내기보다, 우리 제품에 잘 맞는 사람을 찾고 실제 콘텐츠가 만들어지는 과정까지 함께 보는 것을 목표로 하고 있어요.
이 과정에는 링코나의 자체 AI 분석 기술을 활용합니다.
27년차 광고기획 전문가가 캠페인의 방향과 콘텐츠 기준을 함께 설계합니다.
현지 인플루언서 각자의 개성은 살려주면서, 브랜드가 전달하고 싶은 메시지는 일관되게 유지하는 것이 목표입니다.
대기업에는 해외사업팀도 있고, 마케팅팀도 있고, 현지 에이전시를 관리하는 담당자도 있습니다.
작은 브랜드의 상황은 조금 다릅니다. 대표가 영업과 마케팅을 같이 하기도 하고, 한 명의 담당자가 CS부터 광고, 유통사 대응, 콘텐츠 제작까지 함께 맡기도 하죠.
그런 상황에서 베트남 진출을 준비하게 되면 갑자기 현지 인플루언서 시장과 플랫폼, 광고 방식까지 전부 공부할 시간을 만들기가 쉽지 않습니다.
그렇다고 아무 정보 없이 현지 업체나 인플루언서에게 모든 것을 맡기기도 애매하고요. 링코나에서 줄여드리고 싶은 부담이 바로 이 부분입니다.
실제로 베트남 진출을 준비하는 브랜드라면 한 번쯤 궁금해할 내용을 계속 정리해보려고 합니다.
베트남 화장품 시장은 지금 어떻게 변하고 있는지,
Shopee와 TikTok Shop에서는 어떤 변화가 일어나고 있는지,
KOL과 KOC는 어떤 기준으로 선택하면 좋을지,
팔로워 수 외에 어떤 데이터를 확인해야 하는지,
인플루언서에게 어떤 브리프를 전달해야 좋은 결과물을 받을 수 있을지.
화려한 성공사례만 보여드리기보다는 실제 브랜드 담당자분들이 판단하실 때 필요한 내용을 최대한 구체적으로 정리해보겠습니다 :)
2025년 한국 화장품의 베트남 수출이 줄었다?
K뷰티 전체 수출은 역대 최대였는데 베트남으로 향한 화장품 수출은 오히려 줄었습니다. 그런데 같은 해 베트남 현지 뷰티 이커머스 시장은 크게 성장했고요. 두 숫자를 같이 놓고 보겠습니다.
한국 스몰브랜드의 제품을 분석하고 베트남 현지 인플루언서와 매칭한 뒤, 캠페인 기획과 콘텐츠 기준 설계까지 함께 진행하는 서비스입니다.
AI는 제품과 인플루언서 데이터를 비교하고 후보를 분석하는 데 활용합니다. 실제 캠페인 방향과 콘텐츠 기획은 사람이 함께 검토합니다.
베트남 진출을 준비하거나 현지 인플루언서 마케팅을 검토하고 있는 국내 화장품·뷰티 스몰브랜드를 주요 대상으로 하고 있습니다.
